Il 10 novembre 2026 il Ministero del Turismo ha pubblicato l’avviso pubblico per “Che spettacolo l’Italia! / What a movie Italia is!”, un’iniziativa che punta a promuovere le destinazioni italiane attraverso film e produzioni televisive. Il progetto introduce un meccanismo preciso: affiancare alle opere cinematografiche e alle serie TV brevi contenuti audiovisivi originali, nei quali gli attori raccontano i luoghi delle riprese e il loro rapporto con le storie rappresentate.
L’iniziativa, sviluppata dal Ministero in collaborazione con ENIT S.p.A., prevede stanziamenti fino a 400.000 euro per singolo progetto, con importi massimi differenziati secondo la tipologia della produzione. Si tratta di risorse previste dall’avviso, la cui eventuale assegnazione è subordinata alla valutazione delle proposte e all’accettazione delle condizioni stabilite.
La sperimentazione avrà una durata di un anno dalla pubblicazione dell’avviso e interesserà principalmente produttori cinematografici e televisivi. L’obiettivo è costruire un collegamento diretto tra cinema e turismo in Italia, utilizzando la diffusione delle opere audiovisive per far conoscere città, borghi e territori che hanno un ruolo riconoscibile nelle vicende narrate.
Come funzionano i Film Turismo e dove saranno trasmessi
L’elemento centrale del progetto è il Film Turismo, un contenuto originale realizzato con linguaggio cinematografico e collegato a un film o a una produzione televisiva già destinati alla distribuzione.
Il pubblico assisterà prima all’opera principale e, immediatamente dopo la sua conclusione, potrà vedere un breve racconto dedicato ai luoghi delle riprese. A presentare gli ambienti saranno gli attori protagonisti, eventualmente accompagnati dai coprotagonisti e dal regista.
La scelta di collocare questi contenuti alla fine della visione risponde a una logica precisa. Lo spettatore ha appena seguito una storia, conosce i personaggi e ha già osservato i paesaggi nei quali si sono svolti gli avvenimenti. Il Film Turismo può quindi approfondire luoghi che hanno acquisito significato attraverso il racconto cinematografico.
L’avviso stabilisce durate indicative minime diverse secondo il formato dell’opera principale. Per i film destinati alle sale cinematografiche e per i film TV è prevista una durata non inferiore a cinque minuti. Nel caso delle miniserie televisive di due puntate il riferimento sale a sette minuti, mentre per le serie di almeno tre puntate raggiunge i dieci minuti.
Sono definite anche le modalità di programmazione. Il Film Turismo deve iniziare entro quindici secondi dalla conclusione dell’opera principale, senza interruzioni.
Per le produzioni televisive, la trasmissione avverrà dopo il film TV oppure al termine dell’ultima puntata della miniserie o della serie più lunga. Il collegamento dovrà essere mantenuto anche nelle successive repliche, comprese le programmazioni estere.
Nelle sale cinematografiche, invece, il contenuto dovrà essere proiettato dopo il film, nelle medesime condizioni di visione e in occasione di tutte le proiezioni. L’avviso prescrive espressamente che la proiezione avvenga con la sala al buio, preservando l’esperienza cinematografica.
La presenza del Film Turismo sarà annunciata all’inizio dell’opera principale attraverso un apposito cartello con il logo istituzionale e la dicitura prevista dall’avviso: «Quest’opera sostiene lo sviluppo del turismo italiano». Per le produzioni televisive è richiesta anche una comunicazione scorrevole durante la puntata interessata, per informare il pubblico della programmazione successiva.
Quali produttori possono presentare una proposta
L’avviso è rivolto alle imprese che producono opere cinematografiche destinate principalmente alle sale e produzioni televisive rivolte alle emittenti o alle piattaforme.
La distinzione tra i formati è definita nel documento pubblicato da ENIT. Il film TV corrisponde a una singola serata o puntata, la miniserie comprende due appuntamenti, mentre la lunga serie prevede almeno tre puntate.
Un requisito particolarmente significativo riguarda la dimensione economica delle imprese proponenti.
L’articolo 4 richiede gli ultimi tre bilanci d’esercizio, dai quali deve risultare un fatturato medio del triennio non inferiore a 8 milioni di euro.
Questa soglia delimita concretamente la platea dei potenziali partecipanti. L’iniziativa si rivolge a società di produzione dotate di una struttura economica rilevante, capaci di realizzare opere destinate alla distribuzione cinematografica o televisiva.
La proposta deve contenere informazioni dettagliate sull’opera principale, compresi il cast, la regia, i territori interessati dalle riprese e il budget previsionale. Sono richiesti anche il trattamento e la sceneggiatura, che possono essere presentati in forma non definitiva.
Per le serie televisive occorre indicare l’emittente e la rete che programmeranno l’opera. Nel caso dei film cinematografici, invece, devono essere specificati il distributore, il numero delle sale previste e l’emittente e la rete della successiva programmazione televisiva.
A questi elementi si aggiunge la descrizione del Film Turismo, con le sue caratteristiche creative e il collegamento con i territori rappresentati.
L’insieme dei requisiti mostra che l’avviso non è concepito come un sostegno indistinto alla produzione di video promozionali. Le proposte devono essere associate a opere audiovisive strutturate, con caratteristiche narrative e prospettive distributive documentate.
Le risorse previste: fino a 400.000 euro, ma nessuna assegnazione automatica
Uno degli aspetti più rilevanti del progetto riguarda gli stanziamenti economici.
L’articolo 8 dell’avviso distingue tre fasce di importo massimo. Per i Film Turismo collegati a un film TV è previsto uno stanziamento fino a 150.000 euro. La soglia sale a 250.000 euro nel caso delle miniserie di due puntate, mentre raggiunge 400.000 euro per le serie di almeno tre puntate e per i film destinati alle sale cinematografiche.
Gli importi riguardano la realizzazione e l’acquisizione esclusiva dei contenuti originali, insieme alle relative attività di programmazione e distribuzione.
I 400.000 euro rappresentano dunque un limite massimo per determinate categorie di progetti, non un contributo automaticamente riconosciuto a ogni produttore.
La distinzione è rilevante anche per comprendere la natura dell’iniziativa. Le risorse non sono presentate come finanziamenti destinati genericamente ai costi dell’opera cinematografica principale. Riguardano specificamente il Film Turismo e le attività necessarie alla sua diffusione.
L’eventuale importo assegnato dipenderà dalla valutazione del progetto.
Secondo l’articolo 9, lo stanziamento riconosciuto sarà erogato da ENIT entro trenta giorni dalla prima programmazione del Film Turismo abbinato all’opera principale, dopo l’accettazione delle condizioni previste.
Lo stesso avviso chiarisce, nelle disposizioni finali, che la presentazione della domanda e la relativa valutazione non costituiscono un’aspettativa giuridicamente rilevante al riconoscimento di benefici economici.
La pubblicazione del 10 novembre 2026 apre quindi la procedura prevista per la misura sperimentale, senza equivalere all’approvazione di singoli progetti o all’assegnazione delle somme indicate.
Come saranno selezionate le proposte
La valutazione è affidata a una commissione composta da tre rappresentanti istituzionali: il segretario generale del Ministero del Turismo, l’amministratore delegato di ENIT e il direttore competente per la promozione, gli investimenti e l’innovazione turistica del Ministero.
Il documento individua diversi elementi da esaminare.
La commissione dovrà verificare la rilevanza nazionale o internazionale della proposta, la coerenza dell’opera principale con gli obiettivi di promozione turistica e la qualità del Film Turismo. Saranno inoltre valutati il rispetto dei requisiti previsti dall’avviso e la completezza della documentazione.
È prevista la possibilità di convocare i proponenti per ulteriori approfondimenti.
L’esito della valutazione, comprensivo dell’eventuale stanziamento riconosciuto, sarà comunicato al produttore dal Ministero del Turismo e da ENIT.
L’avviso richiama inoltre gli articoli 76 e 77 del decreto legislativo 36/2023, il Codice dei contratti pubblici. Il riferimento normativo riguarda le procedure e le modalità di acquisizione previste per l’iniziativa, un aspetto che distingue il progetto da un ordinario incentivo alla realizzazione di opere cinematografiche.
Il ruolo dei territori: perché la semplice presenza di una località non basta
La scelta dei luoghi rappresenta uno dei criteri centrali dell’intervento.
L’articolo 2 dell’avviso stabilisce che città, borghi, paesaggi e territori italiani devono possedere identità, centralità e rilevanza all’interno delle storie. Non è sufficiente che una località compaia come sfondo delle riprese.
Questa impostazione introduce una selezione fondata sul rapporto tra narrazione e territorio.
Un paesaggio può essere visivamente riconoscibile senza contribuire in modo significativo alla vicenda. Diverso è il caso di un luogo che influenza lo sviluppo della storia, caratterizza i personaggi o costituisce un elemento ricorrente della narrazione.
Il Film Turismo dovrebbe valorizzare proprio questo secondo rapporto, attraverso il racconto delle esperienze legate alle riprese e degli ambienti nei quali sono state realizzate le scene più significative.
Il collegamento tra cinema e turismo in Italia viene così affrontato attraverso il contenuto delle opere, anziché attraverso una semplice successione di immagini panoramiche.
Il progetto era stato anticipato dal ministro del Turismo Gianmarco Mazzi durante la Mostra internazionale d’arte cinematografica di Venezia, nel settembre 2026, e successivamente presentato alla Festa del Cinema di Roma, il 20 ottobre.
Durante la presentazione romana erano stati richiamati alcuni film che hanno contribuito a rendere riconoscibili determinate località italiane presso il pubblico internazionale, tra cui Vacanze romane e Il sorpasso.
Si tratta di riferimenti culturali utili a comprendere l’ispirazione dell’iniziativa, non di opere già selezionate nell’ambito dell’avviso.
Il Ministero intende valorizzare un fenomeno conosciuto da tempo nel settore turistico: la capacità di un’opera audiovisiva di suscitare interesse verso i luoghi nei quali è ambientata o girata.
L’intervento pubblico punta a rendere più diretto questo collegamento, affidando ai protagonisti delle produzioni il compito di raccontare i territori immediatamente dopo la visione.
Cinema e turismo in Italia: quali opportunità per borghi e destinazioni meno conosciute
Il rapporto tra cinema e turismo in Italia riguarda anche la distribuzione geografica dell’interesse turistico.
Le grandi città possiedono una riconoscibilità internazionale consolidata. Molti borghi e territori meno frequentati, invece, possono beneficiare della visibilità derivante da una produzione audiovisiva, soprattutto quando il luogo è strettamente associato alla storia raccontata.
Il progetto ministeriale non prevede, tuttavia, una riserva territoriale specifica per le località minori né stabilisce quote di risorse destinate a singole regioni.
Il requisito effettivamente indicato nell’avviso è la rilevanza del territorio all’interno dell’opera principale.
Una produzione ambientata in un piccolo centro potrebbe quindi risultare coerente con gli obiettivi della misura, purché soddisfi gli altri requisiti richiesti. Allo stesso modo, potrebbe essere presa in considerazione un’opera girata in una destinazione già nota, qualora il racconto cinematografico contribuisca a valorizzarne caratteristiche specifiche.
Per le amministrazioni locali e gli operatori turistici, l’interesse dell’iniziativa risiede soprattutto nella possibilità che un territorio venga raccontato a un pubblico già coinvolto emotivamente nella storia.
Occorre però distinguere questa opportunità dall’effettivo sviluppo dei flussi turistici.
La visibilità cinematografica può contribuire a generare curiosità verso una destinazione, ma non garantisce automaticamente un aumento degli arrivi o delle presenze. La trasformazione dell’interesse in visite dipende anche dall’accessibilità dei luoghi, dall’offerta ricettiva, dai servizi disponibili e dalla capacità di organizzare esperienze coerenti con le aspettative del pubblico.
Sono elementi che riguardano le politiche territoriali e le attività degli operatori turistici, mentre l’avviso ministeriale interviene principalmente sulla produzione e sulla distribuzione dei contenuti audiovisivi.
La distribuzione internazionale e il valore delle repliche
Una caratteristica significativa del progetto riguarda la permanenza dei Film Turismo nelle successive programmazioni delle opere.
Gli articoli 6 e 7 prevedono che le modalità di abbinamento siano mantenute anche nelle repliche e nelle proiezioni successive, comprese quelle estere.
Questo elemento potrebbe ampliare la durata dell’esposizione promozionale rispetto a una campagna concentrata in un periodo limitato.
Una serie televisiva distribuita in più Paesi, ad esempio, può raggiungere pubblici differenti attraverso successive programmazioni. Il contenuto dedicato ai luoghi delle riprese sarebbe associato all’opera principale secondo le condizioni stabilite nell’avviso.
La distribuzione internazionale costituisce quindi un aspetto rilevante nella valutazione delle proposte, coerentemente con il criterio della loro importanza nazionale o internazionale.
Resta necessario considerare che la diffusione effettiva dipenderà dagli accordi distributivi e dalle programmazioni concretamente realizzate.
L’avviso non stabilisce un numero minimo di spettatori da raggiungere, né garantisce una determinata copertura internazionale.
Per valutare i risultati del progetto sarà quindi utile distinguere il numero dei Film Turismo realizzati dalla loro effettiva circolazione, considerando le proiezioni cinematografiche, i passaggi televisivi e le eventuali distribuzioni sui mercati esteri.
Questi dati potrebbero contribuire a comprendere se la sperimentazione riesca a creare un collegamento stabile tra cinema e turismo in Italia, superando la singola occasione promozionale.
Il rapporto con le produzioni audiovisive e gli altri strumenti di sostegno
Il progetto si colloca accanto agli strumenti già esistenti per sostenere il settore cinematografico e audiovisivo, ma presenta una finalità distinta.
Gli incentivi tradizionali alla produzione possono sostenere la realizzazione delle opere secondo requisiti culturali, industriali ed economici definiti dalle rispettive normative.
“Che spettacolo l’Italia!” riguarda invece contenuti aggiuntivi, concepiti specificamente per valorizzare le destinazioni turistiche associate ai film e alle serie.
Il Film Turismo possiede una propria funzione comunicativa, pur essendo strettamente collegato all’opera principale.
Questa distinzione comporta anche un’attenta gestione degli aspetti produttivi. Il contenuto deve essere progettato tenendo conto della disponibilità degli attori, delle caratteristiche dei luoghi, dei tempi di realizzazione e della distribuzione dell’opera alla quale sarà abbinato.
La partecipazione dei protagonisti assume particolare importanza perché costituisce uno degli elementi distintivi del progetto.
Non è previsto un semplice documentario geografico indipendente. Il rapporto tra i luoghi e l’esperienza cinematografica deve emergere attraverso il racconto di chi ha partecipato alla produzione.
L’avviso specifica inoltre che il Ministero del Turismo potrà utilizzare i Film Turismo realizzati nell’ambito dell’iniziativa esclusivamente per finalità di comunicazione istituzionale, escludendone l’utilizzo a fini commerciali.
La previsione delimita l’impiego pubblico dei contenuti acquisiti e rappresenta un aspetto da considerare nella definizione dei rapporti contrattuali.
La sperimentazione 2026-2027 e i passaggi ancora da verificare
L’avviso pubblicato il 10 novembre stabilisce una durata sperimentale di un anno, collocando il progetto nell’arco 2026-2027.
Il documento pubblicato da ENIT individua i requisiti dei produttori, i contenuti ammissibili, i criteri di valutazione, gli importi massimi e le modalità generali di erogazione.
Per la presentazione delle proposte, l’articolo 4 rinvia al modello definito dal Ministero del Turismo e da ENIT e alle modalità pubblicate sui rispettivi siti istituzionali.
Nel testo dell’avviso non è indicata una graduatoria di beneficiari né sono riportati progetti già approvati. Non compare neppure un elenco di film o serie televisive selezionati per partecipare alla sperimentazione.
L’esito dipenderà dalle proposte ricevute e dalle successive valutazioni istituzionali.
Un’ulteriore questione riguarda la misurazione degli effetti turistici. Le regole pubblicate disciplinano la realizzazione e la diffusione dei Film Turismo, ma non introducono un sistema dettagliato di indicatori per attribuire eventuali incrementi di presenze turistiche alla visione dei contenuti.
La distinzione sarà significativa nel valutare l’efficacia della misura. La diffusione di un cortometraggio può essere documentata attraverso la programmazione e la distribuzione, mentre dimostrare che abbia prodotto nuovi viaggi richiede informazioni ulteriori sul comportamento dei visitatori.
Per il rapporto tra cinema e turismo in Italia, il progetto rappresenta dunque una sperimentazione istituzionale con un modello operativo definito: collegare contenuti promozionali originali a opere audiovisive destinate al grande pubblico.
I primi elementi concreti per valutarne l’attuazione arriveranno dalle decisioni della commissione, dall’individuazione delle produzioni ammesse e dalla successiva programmazione dei Film Turismo. Soltanto a quel punto sarà possibile conoscere quali territori italiani entreranno effettivamente nell’iniziativa, attraverso quali opere e con quali stanziamenti.